Robin Guards NFTプロジェクトは、200人の暗号通貨インフルエンサーに報酬を支払ったものの、販売できたNFTは数百個に過ぎなかったと発表した。
Robin Guardsは、5ドルのNFTコレクションを宣伝するために約200人の仮想通貨インフルエンサーに報酬を支払ったが、売れたのは数百個に過ぎなかったと述べ、Sorsaスコアを根拠に、プロジェクトに対しKOL（キーオピニオンリーダー）の審査を促した。
NFTプロジェクトのRobin Guardsは、約200人の仮想通貨インフルエンサーに報酬を支払ってコレクションのプロモーションを依頼したが、結果として売れたNFTは数百個にとどまったと述べている。同プロジェクトは、この結果は多くの有料プロモーターがフォロワーの購入や偽のエンゲージメントに頼っていることを示していると主張している。これらの主張は独立した機関によって検証されていない。
ロビン・ガーズが語った出来事
プロジェクトによると、インフルエンサーたちのフォロワー数は合計で1000万人以上だった。彼らはそれぞれ、1NFTあたり5ドルで販売されたRobin Guardsコレクションについて投稿した。Robin Guardsによると、これらのアカウントはすべて、Xの仮想通貨アカウントを評価するツールであるSorsaで少なくとも400点を獲得したという。
11月2日に公開された記事の中で、@RobinGuardsは、インフルエンサーたちがグループチャットで「いいね！」を交換している様子や、認証済みフォロワーを大量に販売している業者のスクリーンショットを公開した。同プロジェクトによると、この騒動は、あるインフルエンサーが同プロジェクトを詐欺だと非難したことから始まったというが、同プロジェクトはこの非難を否定している。
Robin Guardsは、他のチームへのアドバイスも提示している。プロジェクトでは、プロモーターのリーチ対ビュー比率を確認し、投稿への返信者を調べ、インプレッションのスクリーンショットではなく、過去のキャンペーンのコンバージョン結果を求めるべきだと述べている。同社の見解では、どの投稿にも同じような40アカウントほどが返信している場合、それはエンゲージメントの使い回しの兆候だという。また、報酬を支払ったインフルエンサーには、実際のオーディエンスも顧客もいないと述べている。これらはプロジェクト独自の評価であり、インフルエンサーの発言はここでは引用していない。
Sorsaスコアが測定するものと測定しないもの
Sorsa（旧称：TweetScout）は、Xの公開データに基づいて構築された暗号通貨分析ツールです。SorsaのFAQによると、このスコアは、影響力のある暗号通貨関係者、プロジェクト、VC関連アカウントがアカウントをフォローしている数と、それらのフォロワーの影響力を反映しています。Sorsaは、このスコアはアカウントをフォローしている人数ではなく、誰がフォローしているかをカウントすると述べています。また、相互フォローや大量フォローのパターンを示すアカウントは計算から除外するとも述べています。
そのデザインは、プロジェクトの主張を理解する上で重要です。このスコアは、アカウントのフォロワーネットワークの質を測定するものです。エンゲージメントが本物かどうか、あるいは投稿が売上につながるかどうかを直接テストするものではありません。400を超えるスコアは、Sorsaが「堅実な暗号通貨サークルにフォローされているアカウント」と表現する500～999の範囲を下回ります。Sorsaは、影響力スコアリングに加えて、 AIを活用したボット検出などの個別のツールも提供しています。
Robin Guardsは、外部の第三者が確認できる販売データを公開していません。支払い額、リーチ数、NFT販売数に関する数値は、裏付けとなるデータが公開されるまでは、プロジェクト独自の数値として扱うべきです。
有料仮想通貨プロモーションに対する広範な懸念
この一件は、同業界における有料プロモーションに対する以前の調査に続くものだ。Cointelegraphは、調査員のZachXBTがインフルエンサーのProfessor Cryptoに対し、フォロワー数と視聴回数を水増しするためにボットを使用していると非難したと報じた。Professor Cryptoは当時、この件についてまだ公にコメントしていなかった。また、Blocmatesは、 ZachXBTから流出したスプレッドシートによると、200人以上のインフルエンサーが有料プロモーションを受けており、その多くは開示されておらず、中には1投稿あたり最大7万ドルを請求している者もいたと指摘した。
これらの事例は、Robin Guardsが自社のキャンペーンについて主張する内容を裏付けるものではない。しかし、注目を集めるために報酬を支払うNFTやトークンプロジェクトにとって、インフルエンサーの質をどのように判断するかは依然として重要な課題であることを示している。
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